Tinc rondant-me pel cap diverses idees sobre les que vull escriure posts (això de ser blogger enganxa!), però les deixaré per més endavant ja que m’agradaria comentar una conferència a la que he pogut assistir avui dins de l’OMExpo Barcelona. Aprofito per formalitzar aquí la meva queixa sobre la pèssima organització de l’esdeveniment, que només permetia accedir al wi-fi a bloggers i ponents. Jo que volia endinsar-me al món del live-blogging…
Tot i que hi ha hagut ponències molt interessants, la que més m’ha cridat l’atenció ha estat la que ha impartit Juan Luis Moreno, el director d’Estratègia a Internet del Grup Vocento. Sé que ja havia parlat sobre la convergència de mitjans, tot i així em sembla interessant complementar el meu post anterior amb un cas pràctic.
Per que ens fem una idea del grup Vocento, a més dels sites dels diaris online (Qué, ABC, el Correo, etc.) té sites de classificats (pisos.com, infoempleo i hoymotor) i un directori generat pels usuaris, 11870.com, que, per cert, és altament recomanable.
La ponència ha començat amb un breu esbòs del panorama comunicatiu i dels canvis que han transcorregut en els últims anys; “abans l’audiència es concentrava al nostre voltant, però ara està tan fragmentada que cal anar-la a buscar”. Què ha fet el grup Vocento per adaptar-se a aquesta nova realitat?
En primer lloc, ha fet un canvi cultural. Han passat del model “t’expliquem” al model “ens expliquem els uns als altres”. Cal destacar que es tracta d’un canvi que no es pot fer de la nit al dia i que, per tant, encara està en procès. Aquest canvi inclou un canvi en el que s’entén com a mitjà, que passa a incloure, entre d’altres, xarxes socials, continguts generats per l’usuari, classificats online, etc.
Moreno destacava una oportunitat i un valor afegit. Per a ell, la oportunitat és competir “en petit” cara als anunciants. Targetitzant més que amb un mitjà generalista com seria un diari, a un portal d’Internet (per dir-ne d’alguna manera) podem afinar els anuncis que mostrem al que busca el públic que visita cada pàgina. I el valor afegit és la credibilitat. La marca dels diaris té encara valors associats, vincles afectius. Té poder de prescripció. ABC no és un suport, és una marca.
Ha funcionat l’estratègia de Vocento? Els números parlen per si sols; és el primer grup de comunicació en audiència online a Espanya i la segona pàgina del top 10 de la IAB amb més creixement de la inversió publicitària a Internet. El mercat, a l’últim semestre mesurat ha minvat un 4% mentre que el grup Vocento ha crescut un 22%. Sens dubte, un cas a seguir de prop!
