Cada dia sorgeixen noves maneres d’atraure la nostra atenció, d’aconseguir que mirem un missatge publicitari i quedi registrat a la nostra ment. A pàgines com EyeBlaster o AdLinkMedia, són milers els nous formats d’anuncis dissenyats per impactar a qualsevol preu.
Tot i així, em resulta interessant que el model publicitari més rentable és Google AdWords, un sistema bàsic i senzill. Es clar que és en part tant existós gràcies a l’èxit del cercador, però crec que la simplicitat és un valor que no s’ha de menysprear en cap ocasió. Exemples claríssim d’èxit en són els de Craigslist o Loquo.
La innovació amb l’objectiu d’impactar té, obviament, uns límits. Arribarà (si no ha arribat ja) un punt en el que el nostre cervell no registrarà la publicitat que veiem a les pàgines web que visitem. I doncs, quin és el nostre rol com a publicitaris? Crear anuncis pull, no push. Que els usuaris vulguin veure els nostres anuncis i els cerquin activament.
The problem is not the medium, the problem is the message, and the fact that it is not trusted, not wanted, and not needed.
Eric Clemens, Professor of Operations and Information Management at The Wharton School of the University of Pennsylvania
